新主杯，萬億中國競速刷屏世界元城市場

　　每經記者 程曉玲 劉旭強 每經編輯 劉豔美

　　北京時間6月12日淩晨，2026年美加墨世界杯揭幕戰正式打響。刷屏世界市竞速新

　　在這場全球關注度最高的杯中體育賽事上，當48支球隊展開巔峰對決時，国城另一支來自中國的主场“隱形軍團”早已提前登場。

　　小至口哨万亿元喇叭、刷屏世界市竞速新球衣、杯中擺件，国城大至裝備、主场LED（發光二極管）顯示屏……“中國造”身影無處不在万亿元據不完全統計，刷屏世界市竞速新本屆世界杯官方授權及周邊產品的杯中外貿紅利，已覆蓋國內10餘個省區市。国城

　　不止本屆，主场世界杯賽場輪轉，供應鏈的主場始終在中國。

　　視線從世界杯賽場拉回國內，體育產業成為各省份最具活力的產業板塊之一。根據相關規劃，到2030年，我國將培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業總規模超過7萬億元。

　　拆解在各自領域走向世界舞台的中國方陣選手，大家都是以何種姿態融入全球分工的？又有著怎樣的產業雄心？

　　中國製造

　　“世界杯或許可以沒有中國隊，但一定離不開中國製造。”這背後，中國製造正憑借硬核實力在這場頂級賽事中持續刷屏。

　　從50天趕工10萬個足球的義烏廠家，到連續9屆獲得FIFA（國際足球聯合會）世界杯官方授權的東莞製造商……與全球頂尖賽事供應鏈的深度綁定，折射出的遠不止某一座城市的生意經，而是中國製造產業鏈成熟完整、響應高效、開放創新的一次集中展示。

　　比如，以“世界工廠”著稱的東莞，已連續9屆“踢進”世界杯。早在1994年，東莞企業瑋光禮品便開始為美國世界杯代工生產相關商品。30餘年來，這家深耕賽事配套的企業從傳統代工廠逐步升級，拿下本屆世界杯限量版典藏大力神杯擺件的全球唯一頂級生產授權，完成從被動貼牌到IP（具有商業價值的創意內容或品牌）授權的價值躍升。

　　眼下，東莞瑋光已提前鎖定2030年世界杯與2034年世界杯的全球授權。在其身後，近10家本土企業緊密協作，共同構成從設計、打樣到生產、產品包裝與物流配送的高效產業網絡。

　　同樣在珠三角，作為電子信息產業第一城的深圳，則以另一種角色切入賽事。

　　本屆世界杯的官方用球“三重浪”，采用史上最少的4片拚皮結構，足球內部嵌入最先進的500赫茲運動傳感芯片，依托自研精密自動化熱黏合產線，製造水準全球領先，被認為是劃時代的足球產品。

　　其誕生地正是位於深圳的一家阿迪達斯代工廠，這家工廠已先後為5屆世界杯、4屆歐洲杯等頂級賽事供應官方用球，將覆蓋支持本屆世界杯周期的全部104場正式比賽。

　　“世界超市”義烏，更是以高效的供應鏈優勢與強大的生產能力，包攬下世界杯近70%的周邊商品，被網友稱為“世界杯最強氛圍組”。

　　義烏的底氣，很大程度上來自堪稱極致的柔性產業鏈——“半小時配套圈”構建起的高密度產業集群，恰好匹配世界杯訂單普遍數量大、工期緊、工藝要求多元的特點。

　　值得一提的是，越來越多的義烏商家擺脫單純依靠規模和價格競爭的發展模式，從來樣加工向自主研發、品牌運營等價值鏈高端延伸。

　　例如，一經營商家提前設計賽事球衣，同步在海外申請外觀設計專利，僅本屆世界杯就申報了40餘款專利設計。依托專利加持，產品溢價可達20%。

　　數據顯示，2025年義烏體育用品及設備出口額突破116.5億元，同比增長20.3%，曆史性突破百億元大關。2026年一季度，出口繼續保持兩位數高增長。

　　義烏數百公裏之外的泉州，同樣在加快探索品牌出海路徑。

　　一個月前，2056件世界杯專屬球衣、短褲、護具等體育裝備從泉州啟運，經廈門口岸出口，專供約旦等參賽國家隊使用。

　　這些出口產品來自卡爾美，其也是約旦和波黑兩個國家隊的球衣品牌讚助商。有媒體稱，這是中國本土運動品牌，第一次以國家隊球衣供應商的身份參與世界杯。

　　近年來，卡爾美標誌性的熊爪LOGO（標識）頻繁出現在全球頂級賽場上，已然成為中國運動品牌集聚地泉州推動品牌國際化的典型代表。

　　對應世界杯的消費需求，全國各地已形成各具特色的“世界杯經濟產業帶”：東莞製造世界杯玩具周邊，深圳是3C（計算機、通信和消費類電子產品）產業帶，佛山是家具產業帶，泉州專注運動服飾，義烏則主打小商品……

　　產業崛起

　　這些城市及其產業集群，正以空前速度深度嵌入全球體育經濟版圖。它們背後，則是一個正在崛起的體育產業。

　　2025年9月，國務院辦公廳印發《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年體育產業總規模超過7萬億元。

　　當前，我國體育產業集中分布於東部經濟大省，廣東、福建、江蘇、浙江、山東五省產業規模合計占全國超八成。我國體育產業要邁向更高能級，這些產業大省作用舉足輕重。

　　其中，廣東處於領跑地位。最新數據顯示，2025年廣東全省體育產業總規模約9000億元，占全國總量五分之一。

　　領跑，部分原因是廣東的製造實力。據國家體育總局公布的2025年體育領域國家級專精特新“小巨人”企業名單，294家企業中廣東占63家，僅次於江蘇。其中深圳入圍35家，數量居全國城市首位，企業業務聚焦運動康複醫療、智能運動裝備等，科技屬性突出。

　　生態，是廣東推動體育產業發展的關鍵抓手。為建成高水平體育強省，廣東明確提出，高水平辦好廣東國際體育用品博覽會暨粵港澳國際體育用品博覽會，推動更多優勢體育企業、優勢品牌和優勢項目走向世界。從這個角度看，廣東正在用行業性展會，推動當地體育產業的生態構建，助力更多企業茁壯成長。

　　與廣東相比，江蘇雖產業規模略遜一籌，卻培育出大批“隱形冠軍”。上述“小巨人”企業名單中，江蘇共有78家企業上榜，數量居全國第一。

　　在江蘇，體育產業正以鏈式思維升級發展。目前，江蘇形成了昆山自行車、揚州戶外用品、泰州釣具等特色產業集群，未來將打造戶外運動服裝與裝備等若幹年產值30億元以上的特色產業集群，以“賽事+製造”完善賽事經濟產業鏈條。

　　縱觀東部幾大體育產業強省，各地雖已形成完備產業鏈條與紮實產業基底，但整體產業仍需加速向價值鏈高端邁進。

　　以福建為例，福建是全國唯一 一個體育產業成為國民經濟支柱性行業的省份。福建共有16家企業入選上述名單，總數位列全國第七，低於其體育產業規模排名。半數企業屬運動鞋服等傳統領域，科技與體育的深度融合還需更進一步。

　　福建提出，到2030年體育產業總規模超過1萬億元，體育產業增加值占地區生產總值的比重達到4.5%。集美大學體育學院教授鄭誌強此前表示，福建省應以此次名單持續培育體育領域優質企業，發揮“小巨人”企業補鏈延鏈優鏈強鏈的核心作用，推動傳統體育製造智能化、高端化升級。

　　賽事經濟

　　整體而言，從產業端看，我國體育產業對國民經濟的整體貢獻度仍有提升空間。

　　北京體育大學教授黃海燕撰文表示，2024年我國體育產業增加值占GDP（國內生產總值）比重為1.19%，與歐美主要體育強國相比存在一定差距，與支柱性產業的目標仍有較大距離。

　　究其原因，是“重實物、輕服務”的結構性問題突出。消費以鞋服等實物型產品為主，服務性消費占比偏低。在此背景下，賽事經濟成為頂層部署中推動體育產業向高價值鏈攀升的關鍵一環。

　　上述《意見》中，“賽事”一詞出現32次，包括豐富體育賽事活動、構建多項目多層次賽事體係、支持新興體育項目賽事活動健康規範開展等，其重要性可見一斑。

　　北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒向每日經濟新聞·城市進化論表示，想要培育一批具備全球影響力的體育企業與頂級賽事，應當堅持引進與培育並行，同時立足各地實際、因地製宜發展。

　　在他看來，北京、上海等賽事名城，可依托成熟的產業基礎與辦賽經驗，重點引進、孵化高規格、高影響力的精品賽事。其餘地區則可深挖地域文化與產業鏈優勢，以產業帶動賽事發展，布局遊艇、機車、無人機、羽毛球、網球等特色賽事，塑造差異化競爭優勢。

　　眼下，全國多地已紛紛布局發力，通過賽事經濟引流、激發市場活力。

　　比如北京市“十五五”規劃綱要提到，打造“雙奧國際賽事名城”，用好雙奧遺產，構建具有國際影響力的體育賽事體係。引進培育觀賞性強、市場號召力大的高能級賽事。

　　正在征求意見的《廣州市商務發展“十五五”規劃（公開征求意見稿）》，提出要打造國際賽事中心，高水平辦好廣州馬拉鬆賽等重大賽事，申辦“三大球”“三小球”、賽馬、賽車等領域國際級、國家級賽事，打造一批廣州品牌體育賽事，帶動來穗消費。

　　與此同時，“城超”“村超”等群眾性體育運動層出不窮，成為我國賽事經濟和體育多元消費場景的重要補充。

　　隨著“蘇超”火爆全國，江蘇把“擦亮城市足球聯賽品牌”擺在加快發展賽事經濟的突出位置。當地提出，要持續辦好全省城市足球聯賽，優化聯賽管理體製和運行機製，統籌商務開發，推進聯賽專業化、品牌化建設，打造綜合性頂流賽事品牌。

　　楊彥鋒認為，相較於已具備優勢的體育製造業，我國賽事經濟市場仍蘊藏巨大潛力，冰雪運動等細分領域更是前景廣闊。各地當下應深耕賽事品牌建設，發揮賽事串聯第二、第三產業的紐帶作用，打造一批具備核心競爭力的文體旅融合標杆品牌。

(责任编辑：探索)